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昨(5)日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI驚傳即將退出台灣,所有櫃點將經營到8月31日,消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎,還有「青春回憶消失了!」「ANNA SUI的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌Afternoon Tea確定撤台之後,又一波品牌撤台潮,到底台灣消費市場出現了什麼問題?或是ANNA SUI等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢?《NOWnews今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析,讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光!

ANNA SUI驚傳即將退出台灣。(圖/ANNA SUI)

一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力

曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡,一度夜市盜版猖獗,但到現在已經很少人使用,而ANNA SUI明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝,但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌ANNA SUI在剛進入台灣時,以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲,包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品,但過了約十年,品牌形象依然是走同樣路線,卻給人不再年輕的感覺,除了品牌死忠粉絲之外,難以吸引到更年輕的消費者購買,也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現;ANNA SUI也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道,品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣,請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位,導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力,因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。

▲約十年前曾風靡一時的ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡。(圖/ANNA SUI)

而源自法國甜點品牌,彩妝卻是日本總公司研發製作的LADUREE,在2014年進入台灣時,定價就偏高,即使前一陣子調降價格,但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位,雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題,卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出,而這也是其撤台最大原因之一。

另外,相對於ANNA SUI、LADUREE,美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE反而是特色比較鮮明的彩妝品牌,PAUL&JOE主打法式優雅感,剛登台時也曾引起搶購風潮,控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品,回購率極高;而且今年春妝新品、話題性十足的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛,除了3D貓咪造型給人驚喜感,也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮,美妝達人吳娮翎也認為、相對於ANNA SUI、LADUREE,PAUL&JOE賣點夠、產品也給人新鮮感,反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。

PAUL&JOE今年春妝主推的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛。(圖/PAUL&JOE)

二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割

除了獨特的品牌特色不再之外,最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌,搭著韓劇熱潮一波波引進台灣,從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌IOPE的44號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩,在劇中使用蘭蔻L'Absolu Rouge唇膏,而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足,如韓國彩妝大師PONY個人品牌PONY EFFECT去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈情趣禮品哪裡買最好最便宜討論;這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣,當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場,在消費者口袋沒有變深的情況下,愛嘗鮮的女性消費者,當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標,自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。

韓劇《鬼怪》女主角金高恩帶起一股乾燥玫瑰唇妝風潮。情趣跳蛋使用心得(圖/Lancome)

潤滑液 推薦 同志三、彩妝趨勢日新月異,大人系彩妝當道、單一可愛系退燒

除了上面兩個原因之外,PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI這3個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色,但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點,3個不同的彩妝品牌差異化卻不大,造成品牌形象無線跳蛋怎麼用互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異,今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇,但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI卻都持續走可愛系彩妝路線,充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。

而且,近日大人系彩妝又當道,像是彩妝品牌SUQQU、LUNASOL都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售,也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小,而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者,又更傾向購買更便宜的開架彩妝,或是更有話題的平價韓系彩妝品牌,因此導致銷售情況不如預期,這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。

▲大人系彩妝品當道,可愛系退燒。(圖/SUQQU)

三星持續扎根台灣市場,今(26)日成立電競隊伍「Samsung TTP Esports」,專注手機遊戲「傳說對決」參加比賽,台灣三星預期增加品牌認同度外,也能給予開發新產品必要數據,希望能持續朝向本土化發展。

台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理李元榮表示,12個隊員目前都合宿在一起,包括住宿、設備、薪資等費用,一年成本約千萬以上,並且不會是短期資助,一定會有長期規畫,讓三星能夠深耕台灣,朝向在地化發展。

目前台灣市場上,三星已經沒有販售個人電腦,銷售主力就在手機;李元榮補充,選擇手機遊戲作為主軸,就是要展現三星手機性能,尤其玩遊戲需要好效能,也能藉由數據收集,給予總公司開發新產品依據。



台灣三星行動與資訊事業部副總經理李元榮表示,藉由成立手遊戰隊,能夠顯示三星手機高效能。(圖/記者陳敬哲攝 , 2017.7.26)

至於有沒有機會組成其他遊戲電競隊伍,例如英雄聯盟,李元榮則說,目前沒有相關規畫,畢竟台灣三星主力商品是手機,而且手遊在年輕人接受度相當高,相信手機遊戲電競隊伍,就能夠帶來相當好效益。

費洛蒙香水品牌針對隊伍經營李元榮補充,甄選隊員時,就已考量理念、形象、團隊等因素,12位隊員每天都會照表操課,未來也會安排不同地區隊伍展開友誼賽,離如香港、大陸、韓國、東南亞等國,讓三星隊伍持續向上發展。

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